Realizzare un piano di fattibilità o "business plan" è il modo migliore per avviare un'impresa con le idee chiare e la motivazione giusta, dopo aver valutato attentamente i rischi, le opportunità, le possibili fonti di finanziamento e la reddittività stessa dell'iniziativa. In questa prima sezione è fondamentale effettuare un processo di analisi dell'idea che si intende realizzare. L'ideazione è quindi la parte che riguarda la definizione degli obiettivi generali della neo-impresa, cioè la definizione di ciò che si vuole produrre o del servizio che si vuole erogare. L'obiettivo è quello di definire la missione aziendale, le attese e le soddisfazioni dei partecipanti, le motivazioni che stanno alla base dell'idea, quali esigenze intendiamo soddisfare, con quale tecnologia intendiamo realizzare il prodotto. Occorre inoltre verificare il perchè delle scelte e delle motivazioni strategiche dei soci.